Li Jiaqi - ngôi sao livestream hàng đầu Trung Quốc - đã bán được 1,9 tỷ USD tiền hàng trong ngày đầu tiên lễ hội mua sắm hàng năm của Alibaba hôm 20/10.
Theo dữ liệu sơ bộ của chuyên gia dữ liệu thương mại điện tử Taosj.com, Li Jiaqi (Lý Giai Kỳ) - người có biệt danh "ông hoàng son môi" - đã thử các sản phẩm trang điểm khác nhau trong livestream của mình và nhận được 12 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,9 tỷ USD) đặt hàng cho các sản phẩm kem dưỡng da của Shiseido Co. Theo Taosj.com, doanh số của Li là kỷ lục livestream bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử trực tuyến Taobao của Alibaba.
Li - người đàn ông thường xuyên xuất hiện trong livestream với khuôn mặt được trang điểm kỹ - đã "sống sót" trong đợt đàn áp gần đây của cơ quan quản lý khi cấm các nam ngôi sao "ẻo lả", không phù hợp chuẩn mực giới tính của đất nước. Buổi livestream kỷ lục trên của Li kéo dài 12 giờ trong ngày đầu tiên Alibaba khởi động chiến dịch cho mùa mua sắm "Ngày độc thân" kéo dài hơn ba tuần của Trung Quốc và thu hút gần 250 triệu lượt xem, Taobao cho biết.
"Bình thường chúng tôi có khoảng 20 triệu lượt xem một chương trình livestream mỗi ngày nhưng hôm nay, chúng tôi đã có 250 triệu, các bạn, các chị em đổ đến từ đâu mà nhiều thế?", Li viết trong một bài đăng trên Weibo hôm 20/10.
Dù doanh số bán hàng cuối cùng của buổi livestream này có thể thấp hơn do một số người mua hủy đơn, con số này vẫn chứng tỏ sức mạnh ngày càng tăng của lĩnh vực bán hàng trực tuyến thông qua người ảnh hưởng trên nền tảng thương mại điện tử của Trung Quốc, đặc biệt trong bối cảnh dịch bệnh thúc đẩy nhu cầu mua sắm trực tuyến và thay đổi thói quen người dùng.
Viya (Vy Á), người được mệnh danh "nữ hoàng livestreamer", cũng không kém Li Jiaqi khi bán được khoảng 8 tỷ nhân dân tệ (1,2 tỷ USD) trong một buổi biểu diễn kéo dài 14 giờ. Một ngôi sao livestream khác là Cherie có doanh thu khoảng 1,2 tỷ nhân dân tệ (188 triệu USD), theo Taosj.com.
Jason Yu, giám đốc điều hành của công ty nghiên cứu Kantar Worldpanel Greater China, cho biết: "Sự nhiệt tình tiêu dùng đang bùng nổ. Những ngôi sao livestream hàng đầu đang ngày càng tập trung nhiều hơn vào thị trường béo bở này".
Lễ hội mua sắm Ngày độc thân của Alibaba ra mắt năm 2009, bắt đầu như một lễ hội mua sắm tôn vinh người độc thân. Từ đó, ngày hội này trở thành lễ hội mua sắm lớn nhất thế giới, doanh số bán vượt cả mùa mua sắm Black Friday và Cyber Monday ở Mỹ và phương Tây. Năm 2020, doanh thu bán hàng trực tuyến trong mùa mua sắm Ngày độc thân ở Trung Quốc đạt 75 tỷ USD, dù quốc gia này ngày càng giám sát chặt chẽ các gã khổng lồ internet và thương mại điện tử.
